家電大數據:4K超清電視普及率近五成

出處:玉林家裝網2016-02-29 11:33:55
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每逢七天長假或者三天小長假,都是家電產品的銷售高峰期。盡管說雙十一、雙十二等購物季分流了很多消費者的購機需求,但是不可否認,每年的十一和春節長假,依然可以看到線上與線下賣場火爆的促銷場面。那么,在2016年春節期間,黑電中最受關注的電視銷售情況又如何呢?最近,奧維云網AVC公布了春節促銷季期間的電視銷售情況,從報告數據中,我們可以關注到究竟哪種電視比較暢銷以及用戶的關注焦點所在。話不多說,在本周的《家電大數據》第31期,我們就來一起關注一下。

● 2016年春節電視銷售同比下降

我們先來了解一下春節期間電視銷售的大數據,根據奧維云網AVC的匯總數據顯示,在2016年春節促銷季期間,即2016年1月18日至2016年2月7日,國內電視線上賣場與線下實體店銷售總量為435萬臺,相比2015年春節促銷季同比下降2.1%。在銷售額方面為144億元,相比2015年春節促銷季,下降了4.0個百分點。

● 線上銷量遠不及線下銷量

在產品銷售渠道方面,很多消費者都會認為線上電視銷量要遠高于線下,但是實際結果并非如此。根據大數據顯示,春節促銷季期間,選擇線下實體店渠道購買電視的用戶占比為75%,相比去年同期減少了7%。選擇線上購買的用戶占比僅為25%,相比去年同期增長了7%。

線上電視銷量遠不及線下

由此可見,現階段用戶購買電視,首選渠道依然是傳統賣場。究其原因,也不難理解。用戶在購買電視之前,都希望能體驗到電視的各種功能,特別是現在智能電視不斷普及,增加了很多新功能,比如在線視頻、游戲平臺、多屏互動等等。這些功能用戶很難在線上進行體驗感受,因此用戶還是希望親臨實體店,在購買之前對產品進行體驗。不過從增長趨勢來看,線上電視銷量占比同比增長7%,與此同時,線下實體店銷售占比減少了7%,相信未來一段時間,線上銷售有望繼續增長,不過要超越實體店市場份額,還需要假以時日。

● 線上銷售渠道中專業電商銷售占比最高

線上電商目前數量龐大,也有很多種類型。其中包括垂直電商、專業電商、平臺電商、廠商自營電商等等。根據大數據統計,在2016年春節促銷季期間,選擇專業電商的用戶占比最多,達到了44%,屈居第二位的則是平臺電商,占比為24%,市場份額第三的則是垂直電商,占比為22%。另外,廠商自營電商占比最低,僅為10%。

專業電商成為線上電視銷售的主力軍

從統計結果來看,以京東為代表的垂直電商平臺,以44%的絕對優勢成為用戶的購機首選平臺,這和平臺本身的知名度、可信度和口碑都是密不可分的。作為廠商自營的電商平臺,占比僅為一成。則說明廠商對自營電商平臺的關注度并不高。實際上,自營電商有著很多優勢,比如銷售價格成本控制,新品發布速度等等,廠商也應該更加關注自營電商,從而提高市場份額。

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